Förord

Varumärket 

Greencode är ett svenskt företag, beläget i Dalarna som tillverkar kvalitativa friluftskläder där konsumenten kan uppleva naturen och alla dess nyanser med ett gott samvete. Vi säkerställer att kläderna är hållbart framställda i Sverige där varje del i processen genomsyras av våra kärnvärden. Målgruppen är familjer, små som stora, där det gemensamma intresset är natur och friluftsliv. 

Namnet Greencode symboliserar en grön klädkod, där grönt står för miljövänligt och hållbart. 

Kärnvärden 

Naturupplevelsen 

Hållbarhet  

Kvalitet  

Funktionalitet 

Profilprogram – en vägvisare 

Att i alla situationer förmedla Greencodes profil är viktigt för oss. Vi har därför tagit fram en plattform innehållande information om hur varje komponent kring det visuella uttrycket ska tillämpas. Detta profilprogram är en vägvisare med riktlinjer och varje avsnitt presenteras på ett tydligt och enkelt sätt.  


Logotyp

Användning 

Vid användning av vår logotyp med en vit bakgrund använder vi primärt den i i färg. Den svarta logotypen använder vi med fördel mot färgad bildbakgrund. Den vita logotypen används primärt mot mörkare bakgrunder och mörka bildpartier.

Namn i löptext 

Greencode kan skrivas både med versaler eller gemener, det som faller naturligt för valt format. 

Alternativ logotyp

En sekundär logotyp gjord för att användas på exempelvis vattenflaskor eller andra typer av produkter med mindre bredd i förhållande till höjd.  

Frizon

Frizon skyddar logotypen från kringliggande element, t.ex. grafik, text eller bilder. Frizonen gäller även som minsta avstånd till ytterkanten på den yta där logotypen placeras. Vi har valt en frizon baserad på 50% av logotypens höjd både vertikalt och horistiontellt utefter storlek på logotypen. 


Att undvika 

Vrid inte logotypen, använd inte transparens i den grad att logotypen blir otydlig samt vid färgad bakgrund väljs helvit eller helsvart logotyp. 


Profilmönster

Det finns ett framtaget profiltypmönster som kan användas för att förstärka varumärket och dess igenkänningsfaktor. Mönstret passar bra i förpackningssammanhang både vid beställning och i butik där till exempel avskiljningpappret, omslutande påsar och skofyllning kan vara mönstrade. Mönstret kan även användas på pennor och visitkort samt innefodring på tvättlappar och fickor. 

  Ladda ner


Primärfärger

Dessa fyra primärfärger har vi tagit fram för att symboliserar varumärkets anknytning till naturen och rörelse. Black är samma färg som texten i logotypen och ska användas till rubriker och brödtext. Forest är samma färg som i logotypens symbol och kan användas fritt. Denna färg förknippas med skogen och naturen i allmännhet. Autumn symboliserar solen och även höstens gyllene färger. Denna ska användas sparsamt på detaljer för att fånga läsaren och väcka en lekfullhet i designen. Färgen Classic White kan användas som ett alternativ på rubriker och brödtext men främst som bakgrund i olika sammanhang. 

Black
HEX
#1d1d1b
RGB
29, 29, 27
CMYK
0/0/0/100
PMS
Black C
Forest
HEX
#5f822d
RGB
95, 130, 45
CMYK
67/29/100/14
PMS
364 C
Autumn
HEX
#e9c83b
RGB
233, 200, 59
CMYK
11/18/84/1
PMS
129
Classic White
HEX
#ffffff
RGB
255, 255, 255
CMYK
0/0/0/0
PMS
White

Komplementfärger

I sammanhang när vi vill nå ut till de yngre eller i annonsering av barnkläder kan dessa tre komplementfärger användas. Vi har tagit fram könsneutrala färger som ska förmedla en känsla av lekfullhet där samtidigt den jordnära och äkta symboliken inte försvinner. Färgerna ska användas som detaljer och får inte ta över för mycket. Dock kan Light Olive användas mer fritt eftersom den fungerar bra som ett komplement när en lättsammare nyans behövs på till exempel tonplattor och bakgrunder. 

Light Olive
HEX
#aabc5c
RGB
170, 188, 92
CMYK
41/11/76/0
PMS
7492 C
Tiger
HEX
#ed6a1c
RGB
237, 106, 28
CMYK
0/69/94/0
PMS
158 C
Aqua
HEX
#10967d
RGB
9, 150, 125
CMYK
80/16/59/2
PMS
7473 C

Profiltypsnitt

Syftet med vår typografi är att skapa en enhetlighet inom företaget.  Vi vill att läsare instinktivt ska koppla våra typografiska element med Greencodes varumärke. Därför är det otroligt viktigt att rätt typsnitt används i rätt sammanhang och att korrekt svenska används inom alla sammanhang.

Rubriker

Rubriker skrivs i Lato Bold. Detta gäller vid både webb samt utskrift för att förstärka enhetligheten mellan våra designer och annonser.

Brödtext Webb

För brödtext på webbenheter använder vi oss av typsnittet Lato Regular. Lato är ett väldigt simpelt typsnitt som är lättläsligt på hemsidor och liknande komponenter.

Brödtext Tryck

För brödtext vid tryck används Georgia Regular. Detta för att längre rader text i tryck blir mer lättläsliga då typsnittet har seriffer.


  Ladda ner


Profilartiklar

Nedan följer några exempel på profilartiklar. Det är först och främst viktigt att följa riktlinjerna för hur logotypen får användas och den ska ha en väl synlig storlek. Det är främst färgerna Classic White och Forest som ska domminera men de andra färgerna finns även att tillgå. Det är viktigt att atriklarna ger ett rent och harmoniskt intryck. 

Varuartiklar 

Här nedan följer några exempel på hur logotypen kan användas på varuartiklar. Det är viktigt att rätt färg på logotypen används så kontrasten blir tydlig. 


Reklamannons 

Detta är ett exempel på hur en reklamannons inför sommaren kan se ut. 


Bildmanér

Bilder får ej väljas utifrån personlig preferens utan måste ligga i linje med Greencodes varumärkesidentitet. Som varumärke lägger vi stor vikt på att skapa en enhetlighet i vår profil. Därför är det oerhört viktigt att bilderna som används återspeglar vårt varumärke i sin helhet.

Bilderna ska reflektera:

  • Varumärkets löfte gällande hållbarhet och en renare framtid.
  • Vår mångfaldiga målgrupp (Bilderna ska främja en bred inkludering av kön, ålder och etnicitet).
  • Människor som älskar friluftslivet och spenderar mycket tid ute i naturen.
  • Att Greencode är ett seriöst varumärke med högkvalitativa produkter.
  • Ett brett sortiment av kläder och accessoarer för alla slags väder.